Bullseye

Zakładam, że widziałeś przynajmniej jedną reklamę piwa Żubr. W Polsce obserwujemy bardzo zażartą konkurencję między poszczególnymi markami piwa. Osobiście lubię oglądać reklamy piwa Lecha i Żubra (notabene obydwie marki należą do Kampanii Piwowarskiej S.A.). Większość z nich jest zabawnych, a o zabawę przecież chodzi.

W 2003 roku Kompania Piwowarska S.A. przejęła Dojlidy, do których należy marka Żubr. Piwo Żubr, z mało znanego, regionalnego piwa stał się ogólnopolską, dobrze rozpoznawalną marką, głównie dzięki kampania „żubr występuje w puszczy”. Głównym zadaniem marketerów było odświeżenie wizerunku. Na pierwszy ogień poszedł kształt butelki oraz etykieta.

Piwo Żubr było najmniej znane w województwach pomorskim, warmińsko-mazurskim oraz kujawsko-pomorskim, dlatego w tych rejonach prowadzono szeroko zakrojoną kampanię ATL (w mediach lokalnych – agencja PZL) oraz BTL (eventy – „Żubr występuje wszędzie” - TEQUILAPolska).

Grupą docelową byli mężczyźni w wieku 30-35 lat.

W 2004 roku Agencja PZL (twórca kampanii „Żubry”) otrzymała Złote Effie w kategorii long term (kampanie długoterminowe) za tą właśnie kampanię.

Obejrzyj teraz wszystkie reklamy piwa Żubr, które udało mi się namierzyć.

Dobrze posiedzieć przy Żubrze

Żubr w trawie puszczy

Żubr występuje w puszczy

Żubr nigdy się nie nudzi

Żubr tuż za rogiem

Wiosną chciało by się osuszyć Żubra

Zimowe zapasy Żubra

Żubr powstaje z jęczmienia