Bullseye

Ostatnio mnożą nam się przykłady reklamy ambientowej. Reklama ambientowa to reklama wykorzystująca niestandardowe, oryginalne nośniki reklamowe. Coraz częstsze stosowanie przez firmy tego typu przekazu reklamowego spowodowane jest częściowym uodpornieniem się klientów na standardowe formy reklamowe.
Czy jest jakaś recepta na udaną kampanię ambientową? Póki co jej nie znam. Mogę podać natomiast kilka wskazówek dotyczących przeprowadzania kampanii ambientowych oraz podać kilka przykładów.

Po pierwsze bądź oryginalny.

To podstawa skutecznej reklamy ambientowej. Jeśli Twoi klienci znają już jakiś trik, powtórzenie go w Twoim przypadku nie da takich korzyści jak prekursorowi tego pomysłu.
Dlatego po pierwsze obserwuj otoczenie w którym chcesz przeprowadzić swoją kampanię, oraz szukaj informacji na temat nowych pomysłów.

Zaskocz klienta w najmniej oczekiwany sposób.

Szukając odpowiedniego nośnika dla Twojej reklamy, musisz dobrze obejrzeć swój produkt, zastanowić się w jakim otoczeniu jest używany, kiedy jest potrzebny, w jaki sposób jest używany. Szukaj nośników w miejscach, gdzie po pierwsze znajduje się najwięcej ludzi, którzy mogą być zainteresowani produktem, lub w miejscach, w których Twój produkt jest potrzebny.

Nie bój się formy.

Klienci często pytają mnie, jakie są formy reklamy ambientowej. Chcą, abym podał nośniki, jakich się używa. Odpowiadam zawsze, to zależy, nośnikiem może być praktycznie wszystko, a sam wybór nośnika zależy znakomicie od produktu. Niektóre produkty warto reklamować na planszach, billboardach itp., ale ustawionych w ciekawym i niestandardowym miejscu (np. nad pisuarem w męskiej toalecie w restauracji lub klubie – to jest dobre miejsce na reklamę prezerwatyw czy korporacji taksówkowej).

No niech będzie – kilka przykładów nośnika.

Małe przyczepki z billboardami

źródło zdjęcia : ambientadvertising

Samochody ciągnące przyczepę z reklamą na billboardzie

źródło zdjęcia : ambientadvertising

Samochody pomalowane i opatrzone nazwą produktu, lub nawet samym produktem w powiększeniu.

źródło zdjęcia : designdriven

Reklama na autobusach i tramwajach

źródło zdjęcia : ambientadvertising

Tył siedzenia na stadionie

źródło zdjęcia : ambientadvertising

Jednorazowe opakowania w restauracjach

źródło zdjęcia : ambientadvertising

Wnętrze opakowania z pizzą

źródło zdjęcia : ambientadvertising

Dystrybutor paliwa na stacji benzynowej

źródło zdjęcia : ambientadvertising

Wspomniana wcześniej przestrzeń nad pisuarem w męskiej toalecie

źródło zdjęcia : ambientadvertising

Lustro i przestrzeń wokół niego w damskiej toalecie

źródło zdjęcia : ambientadvertising

Szlaban przy wjeździe na parking

źródło zdjęcia : ambientadvertising

Chodnik (rysunki wykonane kredą)

źródło zdjęcia : designdriven

Ściany budynków (reklama wyświetlana za pomocą projektora)

źródło zdjęcia : ambientadvertising

Śmietniki

źródło zdjęcia : launching