Bullseye

W czasach, gdy tradycyjna reklama staje się coraz mniej skuteczna, firmy chcące promować swoje produkty sięgają po bardziej wyrafinowane metody. Jedną z nich jest Product Placement, czyli umieszczanie produktu, nazwy firmy, logo, w filmach, książkach, grach komputerowych czy nawet przedstawieniach teatralnych.

Przykładów jest multum, na pewno widziałeś niejednokrotnie w amerykańskich filmach Coca-Colę, MacDonalda lub inną sieć Fast-food. Gdy ktoś zasiada przed komputerem najczęściej korzysta z wyszukiwarki Google lub Yahoo, oczywiście nie przez przypadek. Gdy dzwoni, używa Nokii lub Ericssona.

Takie umieszczanie produktu w przekazie filmowym jest skuteczne, gdyż oddziałuje na podświadomość potencjalnego klienta.

Jak produkt może być pokazany w filmie?

- pokazywanie wyrobów lub znaków towarowych (w Matrixie, Neo dostaje w przesyłce jeden z modeli Nokii, widz ma skojarzyć Nokię, jako telefon przyszłości)
- bohater konsumuje określony produkt (np. pije Coca-Colę lub Pepsi)
- rozmowa o produkcie (np. dwóch bohaterów rozmawia o platformie webzine.pl - nowym produkcie dla sfery blogerów)
- pokazywanie znaku towarowego, jako tła innych wydarzeń (dostawca pizzy ma kurtkę Pizza Hut)

Moda na Product Placement jest już również w Polsce. Maciej Budzich na swoim blogu opisuje, jak wygląda Product Placement „Na Wspólnej” oraz Product Placement w serialach „M jak Miłość” oraz „Pierwsza Miłość”.

Obecnie, aby trafić do młodych konsumentów, reklamy produktów, loga, lub same produkty umieszczane są w grach komputerowych. Taką formę reklamy oferuje np. Arbomedia, opis oferty znajdziesz tutaj, wybór padł na grę sieciową Counter-Strike.

W grach jest możliwe umieszczanie reklam na stałe. Takimi reklamami statycznymi zainteresowane są globalne koncerny, działające w każdym zakątku świata, możliwe jest już jednak dynamiczne umieszczanie reklam w grach, pojawienie się reklamy może zależeć od lokalizacji gracza, jego wieku, preferencji itp. Siłą rzeczy dynamiczne reklamy możliwe są jedynie w przypadku gier sieciowych.

Jednym z ciekawych przykładów reklamy w grze komputerowej było umieszczenie przez Starwood Hotels & Resorts Worldwide wirtualnego odpowiednika hotelu „aloft Hotel” w grze Second Life, pomimo, że aloft Hotel zostanie oddany do użytku najwcześniej w 2008.