Bullseye

Ta prawda wydaje się być oczywistą. Aby łatwiej odróżniać się od innych masz swoje imię i nazwisko. Nadajesz je również swojemu zwierzakowi oraz często przedmiotom, które są dla Ciebie wyjątkowe (np. nasz samochód).
Dlaczego więc tak wiele produktów oraz usług, pozostaje bez nazwy? Jest to oczywisty błąd. Przyjrzyj się np. firmom, które zamiast nazwy są rozpoznawalne po nazwisku właściciela.

Jeśli działamy na bardzo rozdrobnionym i konkurencyjnym rynku, posiadanie nazwy naszej usługi jest kwestią, czy będzie ona rozpoznawalna, czy nie. Jeśli nadajemy rzeczom nazwy, sprawiamy, że zostaną one zapamiętane.
Jeśli np. prowadzisz agencję reklamową, która zajmuje się budowaniem wizerunku firm, opracowaniem wizualizacji, loga, wymyśl dla Twojej usługi nazwę, np. „LogoWisko”, albo „Logo Plus”, albo „Twój wizerunek”, albo „Rzecz w Marce”. Nadawanie nazw usługom, nazywane jest często sub-brandingiem, czyli Twoja firma ma nazwę, ale każda z Twoich usług również.

Kiedyś prowadziłem szkolenie dla pracowników zaprzyjaźnionych firm z branży IT opowiadając im o możliwościach reklamy w wyszukiwarkach, z wykorzystaniem reklam kontekstowych oraz o pozycjonowaniu. Całe szkolenie nazwałem po angielsku „(SEP) Serach Engine Placeing” i w jego trakcie kilkukrotnie nawiązywałem do tej nazwy. W kilka dni po szkoleniu otrzymałem sporo maili z pytaniami odnoście Serach Engine Placeingu oraz ile usługa SEP kosztuje. Szczerze mówiąc, nazwa jest nie do końca dobrze dobrana, bo skrót SEP, funkcjonuje w Internecie jako Serach Engine Positioning, ale nie zmienia to faktu, że nazwa ta mogła by spokojnie posłużyć za nazwę usługi, którą świadczę.

Oprócz nazwania naszej usługi, możemy dla naszych najbardziej wiernych klientów stworzyć dodatkową wersję usługi i oddzielnie ją nazwać. W moim przypadku było by to np. Silver SEP. Silver oznaczało by: Potrzebujesz zbudowania nowej kampanii AdWords na wczoraj, masz to bez zbędnej zwłoki; potrzebujesz dodatkowych analiz, nie ma problemu, masz to w cenie; organizuję szkolenie na temat nowych możliwości reklamy on-line, dostajesz 20% zniżki.

Zachęcam Cię do poszukiwań nazw dla każdej Twojej usługi.

Zachęcam również do zajrzenia na stronę Brief’a do artykułu: Alternatywa dla TOITOI