Bullseye

Gdy przychodzi do mnie klient na pozycjonowanie, i nie jest to jakaś tam mała strona firmowa, tylko portal, dzisiaj już zaczynam rozmowę w zupełnie inny sposób.

Liczba unikalnych użytkowników w ciągu dnia, tygodnia, miesiąca, przychodzących z wyszukiwarki, jest zależna od pozycji na najważniejsze słowa kluczowe, oraz od pozycji poszczególnych podstron. Idźmy dalej.

Serwis, który ma pierwsze pozycje na 3-7 ważnych słów kluczowych (wpisywane dziennie powiedzmy po 100 razy) ma około 500 uu dziennie (pochodzących z wyszukiwarki, czyli omijamy linki z innych serwisów, czytelników RSSa czy newslletera, reklamy kontekstowej itd.)

Serwis konkurencyjny, na ten sam temat, który ma poprawną konstrukcję podstron, prawie w całości zaindeksowany, który posiada bazę np. 400 dokumentów (wpsiów, podstron - każda z nich wysoko na 2-3 niszowe frazy – trójsłowne, czterosłowne) ma dziennie około 1000 użytkowników. Dodatkowo, dzięki znalezieniu dokładnej odpowiedzi na dokładne pytanie, internauta bardziej polubi ten drugi serwis. Weźmy np. prawdopodobieństwo, aby użytkownik, który wpisał w wyszukiwarce słowo nieruchomości – szukał firmy akurat z Warszawy, albo Krakowa, Poznania czy Wrocławia.

Wejścia na niszowe frazy dobrze pozycjonowanego serwisu to często ponad 80% ruchu, który generują wyszukiwarki.

Czy więc nie powinieneś zająć się lub zlecić optymalizacji twojego serwisu pod kątem słów niszowych?

Szukający użytkownicy są nieprzewidywalni.

Jeden z serwisów, który pozycjonuję, w ciągu 3 miesięcy miał ponad 10 000 unikalnych fraz, o które pytał się tylko jeden internauta.

Zagadnienie długiego ogona jest dobrze znane blogerom, dzięki częstym wpisom ilość treści szybko rośnie. I okazuje się, że internauci docierają do artykułów pisanych czasem 2 lata wcześniej. Pojawiają się nowe komentarze, czasem pojawia się dyskusja.

Dzięki temu nawet nie pozycjonowany profesjonalnie blog, notuje coraz więcej odwiedzin. Kluczową sprawą jednak jest prawidłowa indeksacja wszystkich podstron serwisu czy bloga.

Na długi ogon zaczynają zwracać uwagę „producenci” wielkich ilości treści. Okazuje się bowiem, że bardziej opłaca się np. zamiast pobierać opłaty za dostęp do archiwum, udostępnienie ich za darmo i jednocześnie wyświetlanie reklam (zwłaszcza kontekstowych).
Takie posunięcie niedawno wykonał PC World, udostępniają swoje całe archiwum za darmo.

Jednak wg mnie chłopaki zrobili jeden błąd – linki nie są searchengine and user friendly, co może nieco obniżyć ich pozycje w wyszukiwarce.

Jakie korzyści przynosi pochylenie się nad długim ogonem?

Główną korzyścią w przypadku usług czy produktów mamy znacznie wyższy współczynnik konwersji wejść na np. zamówienia. W przypadku serwisów informacyjnych zadowolony użytkownik chętniej się zarejestruje, subskrybuje newslletera czy RSS.

Długi ogon w AdWords

Jestem orędownikiem reklamy kontekstowej opartej na długim ogonie. Siłą rzeczy, trudno sobie wyobrazić, aby tworzyć kampanie, w oparciu o 10 000 słów i fraz, ale odpuszczenie lub całkowita rezygnacja z najpopularniejszych fraz, obniży koszty i zwiększy sprzedaż.
Zagadnienia związane z reklamą AdWords możesz przeczytać w artykule Skuteczna reklama AdWords